אמזון מפעילה מערכת לפירסום ממומן המאפשרת לכל מוכר באמזון להפעיל קמפיין
פרסום ממומן המאפשר לקבל חשיפות למוצר המביאות איתן גם מכירות.
עיקרון הפעולה:
מערכת הפרסום הממומן פועלת על עיקרון של תשלום עבור הקלקה על המודעה שלנו, כלומר
המוכר המפרסם ישלם רק עם הקונה המתעניין הקליק על המודעה שלו (המוצר שלו) וניכנס פנימה לתוך
דף המוצר המפורט.
שיטה זאת ניקראת בכל מערכות הפרסום בשם PPC שמשמעו pay per click שאומר שאנחנו
משלמים על כל קליק שהתקבל על המודעה שלנו.
שיטה זאת מאפשרת למעשה לכל מוכר, גם אם הוא חדש לגמרי להופיע תוך זמן קצר בעמודים הקידמיים של
אמזון ( בדרך כלל בדף הראשון) וכבר לייצר מכירות ראשונות גם אם המוצר שלו עלה לאויר רק באותו היום.
עלות הפרסום הממומן:
הצד השני של המטבע בפרסום הממומן שזה שזה כרוך בהוצאה כספית עבור החשיפה שאנחנו מקבלים.
אנו למעשה קובעים במערכת הפרסום של אמזון מה המחיר שאנחנו מוכנים לשלם עבור כל קליק
ובשיטה של מכרז אמזון תקבע המודעה של איזה מוכר תפורסם וביאזה מיקום בדף.
ככל שנגדיר במערכת שאנחנו מוכנים לשלם יותר עבור כל קליק (המחיר הזה ניקרא בשפה המקצועית ביד)
ביחס למתחרים כך יש סיכוי גדול יותר שנופי עם הפרסום שלנו במיקום יותר טוב בדף התוצאות.
דוגמא מספרית
בדרך כלל בחלק גדול מהמוצרים המחיר לקליק יהיה בין 1-3$ , אך ישנם תחומים תחרותיים מאד שם
המחיר לקליק עלול להגיע גם ל – 5-10$,
לצורך הדוגמא בואו ונגיד שהמחיר לקליק למוצר שלנו הוא 1 $, וכל מכירה מייצרת לנו רווח של 10 $
מכיוון שברור שלא כל מי שמקליק על המודעה אכן רוכש בפועל , אנחנו יכולים להניח שמכל 10 אנשים
שהקליקו רק 1 קונה, כלומר הוצאנו 10$ כי 10 אנשים הקליקו והיות ו-1 קנה זה ייצר לנו רווח של 10$
כך שבמקרה הזה הוצאנו על הפרסום 10$ וזה החזיר לנו רווח של 10$ כך שבסיומו של יום לא הרווחנו
ולא הפסדנו בנתונים הנ"ל.
לסיכום:
הפרסום הממומן הינו פרסום בו אנו מקבלים חשיפות תמורת תשלום עבור כל הקלקה על המודעה שלנו.
הפרסום אומנם עולה כסף אבל מאפשר לכל מוכר לקבל חשיפה מידית ובעקבותיו מכירות ובכך
כוחו הרב של הפרסום הממומן.